日前，易取传媒召开新闻发布会宣布获得国际风投机构IDG千万美元级别的投资，以更好开拓华南市场。与这个融资手笔呼应的是，这种A4纸张大小的三折页宣传册目前在深圳、广州、北京等一线城市高档写字楼和公寓的—广告信息展架已呈遍地开花之势。

　　要占据深圳70％份额

　　最近一段时间，有一种便民信息展架悄然出现在深圳各大高档公寓及写字楼里。这种便民、信息展架一人高，上下有两块大的展示板，中间有36个小展格，可插放各种宣传折页。展格上摆放的宣传册里，各种商户打折、餐饮连锁、企业及产品形象、银行理财产品、旅游景点、文艺演出等信息琳琅满目。

　　易取传媒董事长蔡晓阳告诉记者，这个名为“展架传媒”的新媒体形式将把深圳作进入市场的桥头堡，因为展架的目标受众是高档楼宇里居住的高消费群体，和深圳的消费结构群体吻合。蔡晓阳称，“目前在深圳进入了接近500个楼盘，包括写字楼和公寓。分众进去的我们也会考虑进去，但定位要比分众更高一点，我们选择更高档的楼盘。他预计，在获得巨额融资后，几年内要在楼宇展架领域拥有深圳市场70％-80％的占有率。

　　著名风投机构IDG合伙人高强在会上认为，展架媒体的市场很大，预计市场规模有20个亿，这个模式是切中了目前户外广告的空白领域。蔡晓阳告诉记者，要把商业模式覆盖到全国30个城市，提供深度认知。他介绍，与这些城市的高档楼宇签订了3-5年排他性协议，因此在这个领域相对垄断。

　　不过，这个模式遭受一些消费者对于“展架广告展现形式技术含金量不高”的质疑。蔡晓阳坦言，“我们与框架一样毫无技术含量，都是资源垄断行业。媒体不需要创新，关键是地点和覆盖面要好。你把一个地方好的模式复制过来，就会吸引眼球。”他认为，“垄断非常重要，即使有追随者，也只能很小了。

　　从分众“口边”抢夺市场

　　据记者了解，楼字电梯广告这一新兴媒体间世以来，一直锁定高档办公楼、住宅楼的受众群体，近年来迅速崛起成为可与传统媒体抗衡的新媒体，行业老大分众传媒如今在纳市的市值已经超过49亿美元。展架传媒也模仿分众CEO江南春的模式在各大城市跑马圈地，避开了处于垄断地位的楼字液晶媒体。

　　日前，一咨询公司在深圳等对商业写字楼内工作的白领人士进行随机拦截访问。调查显示，白领偶尔或从不看楼宇视频广告的占55.6％，经常看楼宇视频广告并能留下深刻印象的仅占10．1％，经常看楼宇视频广告并影响到购物欲望的仅占6.3％。行业分析人士告诉记者，严格意义上来说，楼字电视仅仅是一种广告播放，而电视、报纸或是互联网，受众首先看的是媒体内容，被内容所吸引，然后才接受广告。展架媒体则让目标受众会主动去获取他们所需要和感兴趣的信息，展架媒体，除了能通过上下展板进行品牌、形象展示，还能在展册中融入新品介绍、新型服务推介等深度信息。目标受众要做的就是只需简单的从架子上拿走宣传册子。这是目前其他媒体无法实现的。

　　据记者了解，易取传媒的一些高管之前曾在聚众、分众等担任要责。对于三者的竞争关系，易取的相关人士告诉记者，“分众把电视广告户外化，我们把杂志报纸户外化。领域有区别，与LCD、电梯看板形成三角互补关系。”该人土认为，“是从分众口边夺食。”