亚洲投资期刊 编辑 刘壮

　　2008年1月22日楼宇展架媒体易取传媒获得IDG第二笔融资，融资金额达1300万美元。两轮融资过后的易取传媒已有第三轮的融资计划，已将目标锁定到国际知名投行，并计划在2009年第二季度在美国成功上市。

　　2006年9月易取传媒正式成立，并于2007年1月成功融得了鼎辉的第一轮投资。继而“易取传媒”作为新兴但发展迅速的楼宇展架媒体隆重进入了市场。

　　IDG全球高级副总裁熊晓鸽表示：“使我们双方能迅速达成融资共识的原因主要有三个方面：一、优秀项目的执行团队；二、对资源、市场的垄断；三、服务的项目在现实当中本身存在的稀缺性等。我们正是看好易取传媒在这三方面的优异表现，才决定投资的。”

　　目前，此项业务在全国70% 的垄断经营，是易取传媒一年来的工作成绩。所服务的高档公寓已遍布全国 9大城市的97% 商业圈，包括北京、上海、广州、深圳、杭州在内的 5 大核心城市，覆盖超过2000栋写字楼，12000 栋中高端公寓楼。同时也在迅速的扩张到二线城市，蔡晓阳对AVCJ表示，“易取传媒在 1月底将覆盖到15个城市，3月底 30个城市。”

　　谈到易取展架楼宇媒体与分众的楼宇媒体类型有什么不同时，蔡晓阳称，“目前，在楼宇市场中，分众的LCD液晶屏和框架广告处于绝对垄断地位。分众的 LCD 是将电视媒体户外化的一种成功尝试。易取则是将报纸、杂志广告户外化。”这种展架可插放各种类型的折页，位置多摆在电梯厅内。易取传媒将楼宇媒体从信息通道的角色中解放了出来，真正扮演了信息的沟通者，成为了真正贴合大众的受欢迎的媒体。易取展架不仅具有强制性，在利用狭小的电梯等待空间，使等电梯的人们强制关注的同时，还具有很强的选择性。受众可以在海量信息中索取所需的广告资讯。电视等内容转瞬即逝的媒体的深度认知和品牌记忆度较弱，传播信息不易保存。易取传媒针对电视媒体这些弱点有更完善的补充和结合。

　　这种源自“欧洲现代物业管理和服务理念”的楼宇便民信息展架一人高，上下有两块大的展示板，中间有36个小展格，可插放各种宣传折页，色彩鲜亮，摆在电梯厅内格外引人注目。成功引入这种服务理念的北京蓝海通路广告有限公司，赋予了这种便民信息展架一个贴切的名称“易取传媒”。

　　据悉，易取传媒将在今年上半年完成两个重要项目：一，是建立易取网，实现平面广告的深度互动。受众如果对广告信息感兴趣，可以进行实名注册登陆，并索取相关试用产品，并由厂商进行派送，真正实现“陆空对接”式的传播效果，实现广告传播的有效到达；二，是将于今年4月份推出的一个重要项目。蔡晓阳表示，“战场”还将设在楼宇市场。